Creación de Estrategias de Contenido Evergreen para el Blog de Transporte

El blog de una empresa de transporte turístico traía visitas en julio y agosto y prácticamente ninguna el resto del año. No era un problema de calidad: los artículos estaban bien escritos. Era un problema de qué se escribía.

Todo el contenido tenía fecha de caducidad. Novedades, ofertas de temporada, notas de actualidad. En octubre, nada de eso lo buscaba nadie, y el blog dejaba de existir hasta la primavera siguiente.

Un blog que sólo existía en verano

El diagnóstico fue más de fondo que técnico. Los temas salían de lo que apetecía contar, no de lo que la gente escribe en Google, y sin esa comprobación previa un artículo es una apuesta. Encima faltaba el trabajo de siempre: títulos, encabezados y enlaces internos.

Cómo se eligió de qué escribir

Contenido evergreen no significa contenido genérico. Significa responder preguntas que se hacen todo el año: cómo moverse por la isla sin coche, cuánto se tarda de un punto a otro, qué conviene según con quién viajes. Preguntas que alguien escribe en enero para un viaje de agosto.

Lo difícil de esto no es la primera pieza: es sostener la publicación en los meses en que no se ve el resultado. El tráfico que se recoge en verano se construye en invierno, y esa espera es la parte que se abandona.

Qué pasó en un año

El 20% más de reservas fuera de temporada es el dato que menos brilla y más vale: significa ingresos en los meses en los que antes no había ninguno.

Lo que sostiene el resultado

Que el contenido no envejece. Un artículo de actualidad rinde una semana; uno que responde una pregunta permanente sigue trayendo visitas tres años después sin tocarlo. Es la diferencia entre alquilar tráfico y tenerlo.